根据易观国际《互联网研究系列报告－电子商务》显示，仅中国电子商务的交易总额在2005年就达到了6200亿人民币。2006年中国网络广告的市场规模将达到46亿元。到2010年，这个数字将有望达到157亿。在整个亚洲区，中国广告业的市场规模已经仅次于日本，成为一块新兴的诱人蛋糕。

同时，来自《中国劳动统计年鉴》的数据：到2006 年中国中小企业将达到2300万家，其中有56.1%的企业表示从没做过网络营销活动，市场潜力巨大！但是另一个显而易见的事实是那些已经开始网络广告投入的客户特别是中小企业客户，在一定程度上肯定网络广告实际效果的同时也对网络广告价格的日益增长以及不能明确衡量的投入产出比表示了很大程度的忧虑--这也是提供网络广告服务的门户网站面临的尴尬问题！

广告客户：想说爱你不容易 效果才是硬道理

对比Banner、Page、Mail等展示型的网络广告形式，PayPerClick（点击行为收费模式）可以说已经前进了一大步。它以网民点击广告行为的总次数乘以单次点击计费标准来计算在一定时期内的总的广告费用，在某种程度上成为一种效果导向型的广告，至少在表面上解决了广告客户对于广告效果的忧虑问题。

目前，PayPerClick仍然是使用最为广泛的网络广告手段之一，它成就了像Google, Baidu, Yahoo这样的网络巨头。但是，2005年发生在网络搜索引擎巨头Google身上的9000万美金"点击欺诈"官司，却使PayPerClick的存在变得尴尬起来。

客户们恍然大悟，PayPerClick技术应用特点和背后巨大的商务利益，使点击变成无德商家的造假手段。此种情境之下，如何按照效果计算广告费用，从而真正符合消费者和广告客户的双重利益需求，成为有远见的互联网技术运营商们重新考虑的问题！

PayPerCall的出现，恰逢其时！PayPerCall中文也叫来电付费或者每通话付费。当网民通过搜索等渠道浏览到某产品信息或某厂商信息时，他可以点击信息旁边的小按纽提交PayPerCall业务的申请，同时选择用PC方式通话或者用电话机的方式，该申请将由PayPerCall后台技术实现者以第三方的身份捕获到。

第三方获取到申请信息后，将同时呼叫广告主和网民，并通过网络电讯平台告知网民将会有电话号码为****的来电。稍后，网民将可以接听到来自广告主的询问电话。对于网民来说，如果选择了PC通话，接听这种来电是全部免费的；如果选择固定电话机、小灵通或手机的话，那么费用将完全取决于所选话机的资费标准。

除此之外，网民无须支付任何费用。而对于广告主来说，在整个的通话营销过程中，除支付接通电话的相应资费外，也无须支付其他费用（当然，与网络服务商的广告项目费除外）。

广告主在与网民通话的过程中是对网民信息一无所知的，因为作为第三方的技术后台将对网民的全部私有信息，诸如IP地址或选择接听的电话号码等施行保密。从理想状态上说，这样一种网络广告技术模式，应该满足了消费者和广告客户之间的双重利益！作者： CNET科技资讯网

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